Dans le cadre d’un exercice scolaire, j’ai conçu une campagne publicitaire pour la marque Daddy, spécialisée dans la production de sucre. Le concept reposait sur une approche audacieuse et décalée : faire de la critique un outil de valorisation, en invitant la marque à s’emparer elle-même des reproches qui lui sont adressés pour les retourner en argument de communication.

Le défi créatif était de taille — assumer les controverses liées au sucre tout en les désamorçant avec humour et intelligence, pour transformer une image potentiellement fragilisée en une posture de marque forte et authentique. Ce travail m’a amenée à réfléchir en profondeur à la stratégie de brand content, au ton éditorial et aux codes visuels les plus à même de porter ce message sans tomber dans l’auto-dérision gratuite.

Ce projet illustre ma capacité à explorer des territoires créatifs inattendus, à manier l’ironie comme outil de communication et à construire une campagne cohérente autour d’un concept fort et différenciant.